3 sposoby Edge SEO może poprawić doświadczenie e-commerce w przedsiębiorstwie
Zarządzanie wyszukiwarką i spójnymi rankingami stanowi wyzwanie dla firmowych witryn e-commerce. Oto jak Edge SEO może pomóc. Praca z dużymi witrynami e-commerce i ich optymalizacja wiąże się z dwoma głównymi wyzwaniami: pozyskiwaniem użytkowników za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania, a następnie konwersją tych odwiedzających.
Chociaż konwersja może nie mieścić się ściśle w sferze SEO, chyba że ruch, który wprowadzamy do witryny klienta, konwertuje i pomaga im osiągnąć założone cele, równie dobrze może nie istnieć. Dlatego ważne jest, abyśmy nie patrzyli tylko na ruch i słowa kluczowe, ale także na doświadczenie wyszukiwania od SERP do osiągnięcia celu/punktu końcowego w witrynie klienta.
Edge SEO wykorzystuje technologie edge computing do tworzenia nowych procesów wdrażania, testowania i badania SEO poza naszymi obecnymi parametrami.
REKLAMA:
W tej kolumnie dowiesz się, w jaki sposób zaawansowane SEO może pomóc Ci zautomatyzować i skalować szereg działań optymalizacyjnych, aby nie tylko przyciągnąć większy ruch, ale także wygenerować bardziej kwalifikowany ruch, który konwertuje i wspiera Twoje cele biznesowe.
Dlaczego e-commerce dla przedsiębiorstw potrzebuje Edge SEO
SEO może być wyjątkowym wyzwaniem dla firmowych witryn e-commerce z dużymi katalogami produktów i wysokim poziomem rotacji i rotacji produktów. Zarządzanie doświadczeniem wyszukiwania i utrzymywanie spójnych rankingów i poziomów ruchu może być problematyczne przy ciągle zmieniających się treściach i propozycjach wartości dla użytkowników na dużą skalę.
Jest to następnie bardziej skomplikowane z oczekiwaniem organicznego „wzrostu”. Jeśli nie znasz pojęcia Edge SEO, udostępniłem tutaj elementarz , który warto sprawdzić. W tym artykule przyjrzymy się niektórym z tych możliwości i dowiemy się, jak można je zaimplementować za pomocą Cloudflare Workers, Akamai EdgeWorkers, różnych usług/kombinacji AWS i Lambda oraz Compute@Edge firmy Fastly.
Jak działa SEO Edge na poziomie przedsiębiorstwa
Zasady wdrażania zmian brzegowych są względnie takie same i istnieją trzy fazy przetwarzania, w których możesz modyfikować swoją podstawową (pierwotną) zawartość:
- Przychodzące — podczas tej fazy możesz zmienić adres URL żądania (np. przekierowanie) lub dodać nagłówki i tokeny autoryzacji.
- Wychodzące — w tej fazie możesz wstrzykiwać elementy, takie jak Hreflang i kanoniczne, nagłówki bezpieczeństwa i dodatkowe elementy kodu.
- Treść odpowiedzi – Modyfikowanie istniejącej treści treści, takiej jak kanoniczne, roboty meta, nagłówki stron, klasy div i tagi tytułów.
W zależności od zmiany, którą chcesz zainicjować, będziesz musiał modyfikować żądanie/odpowiedź na różnych etapach. Oto trzy konkretne sposoby wykorzystania SEO Edge w e-commerce dla przedsiębiorstw.
1. Generowanie dynamicznych elementów strony i meta
W przeszłości tagi tytułu były ważnym czynnikiem w naszych wysiłkach optymalizacyjnych i zachęcaniu użytkowników do klikania. Google niedawno dokonał zmiany w SERP i wydaje się, że przepisuje więcej tagów tytułowych niż poprzednio. Niemniej jednak tagi tytułowe nadal będą odgrywać ważną rolę w procesach Google, niezależnie od ich wyglądu SERP.
Ponieważ Google szuka teraz również innych treści na stronie, aby informować o tagach tytułu i opisach meta, z tą samą praktyką możesz również modyfikować:
- Nagłówki stron.
- Nakładki tekstowe na obrazach.
- Treść na poziomie strony.
Są one modyfikowane w fazie Response Body i mogą być modyfikowane w zależności od zawartości strony, aby wzmocnić treść i poprawić wrażenia użytkownika. Może to być szczególnie przydatne, gdy próbujesz uszeregować — i odwoływać się do użytkowników wyszukujących — modyfikatory cen.
2. Żetony poczekalni
Podczas dużych wydarzeń sprzedażowych lub okresów o dużym natężeniu ruchu, takich jak Czarny Piątek i Cyber dni, równoważenie obciążenia ruchu i doświadczenia użytkownika może być trudne w przypadku niektórych witryn (w zależności od stosu). Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, jest dostarczenie negatywnego doświadczenia.
Chociaż tokeny do poczekalni niekoniecznie poprawiają twoje rankingi, możesz wprowadzić to do tabeli jako opcję, która pomoże poprawić konwersję i doświadczenie w tych czasach. Działa to przez CDN /worker przypisujący użytkownikom „tokeny poczekalni” w celu zmniejszenia liczby żądań do serwera pochodzenia.
Można to również następnie zmodyfikować, aby odfiltrować ruch botów w tych okresach i przenieść przepływy pracy związane z zarządzaniem ruchem skierowanym do klientów na serwery brzegowe. Przepływ pracy brzegowej w tym przypadku byłby następujący:
- Wielu użytkowników żąda tych samych adresów URL, adresów URL sprzedaży i stron docelowych w krótkim czasie, aby skorzystać z niskich cen i dostępności zapasów.
- Użytkownicy otrzymują żeton do poczekalni i trzymają go na krawędzi. Powoduje to automatyczne odświeżanie i jeśli użytkownik będzie nadal odświeżał urządzenie i przeglądarkę, zachowają ten sam token i nie będą wysyłać wielu żądań do źródła.
- Po uzyskaniu zezwolenia użytkownik może przejść do witryny, a kolejne żądania trafiają do źródła.
Można to zbudować za pomocą Fastly Compute@Edge , co zrobiło wiele firm, a także za pomocą Amazon API Gateway, Lambda, DynamoDB i usługi tokenów.
3. Modyfikowanie zawartości strony na podstawie zapasów
Przeprowadzenie wyszukiwania i przejście do strony produktu wymaga wysiłku użytkownika. Jeśli przejdą na stronę, której nie ma w magazynie, jest to negatywne doświadczenie użytkownika, które może uszkodzić nie tylko tę konkretną sesję użytkownika, ale także wszelką przyszłą interakcję użytkownika z marką.
Pierwszy przypadek użycia, o którym będę mówił, to sytuacja, w której masz produkt, którego nie ma w magazynie, ale będzie on zwracany.
Modyfikowanie treści produktów tymczasowo niedostępnych
Na stronie pojawi się komunikat informujący, że nie ma go w magazynie, a Google może oznaczyć to w Search Console jako miękki błąd 404 . Może to wywołać pewne obawy szerszych interesariuszy, ale powróci do „normalności” po przywróceniu propozycji wartości strony.
Alternatywą jest użycie technik SEO Edge w celu wykrycia, kiedy szablon (zakładając, że kontrola zapasów jest na miejscu) domyślnie jest szablonem niedostępnym.
Tutaj dynamicznie wstrzykujemy treść na stronę, aby zachować propozycję wartości dla użytkownika. Google nie wygładza 404 adresu URL i utrzymuje go w rankingu, dzięki czemu witryna i marka pozostają przed użytkownikiem.
Drugim przypadkiem użycia jest modyfikacja tekstu na samej stronie produktu, gdy zapasy się wyczerpią.
Modyfikowanie zawartości strony pod kątem niskiego zapasu
Może to być coś prostego, na przykład zmiana komunikatów i koloru czcionki w celu podkreślenia niskiej dostępności lub dodanie komunikatów, takich jak czas dostawy.
Lub, jeśli oferujesz bezpłatną dostawę przy zamówieniach powyżej określonej wartości, podkreślenie tego na pozycji o niskim stanie może usunąć więcej barier i czynników w umysłach użytkowników, dlaczego nie dokonaliby zakupu.
Odpowiedzialnie korzystaj z Edge SEO w e-commerce
Edge SEO oferuje świetną drogę do wprowadzania zmian, niezależnie od tego, czy jest to krótkoterminowa poprawka, aby złagodzić presję kolejki rozwoju, czy (długoterminowa) nowa funkcja poprawiająca wrażenia użytkownika.
Jednak ważne jest, aby nie robić tego w silosie. Upewnij się, że Twój zespół programistów jest częścią i jest świadomy zmian, które wprowadzasz za pośrednictwem sieci CDN. Postępuj zgodnie z ich wytycznymi dotyczącymi wdrażania i testowania. Ta komunikacja jest konieczna, ponieważ rozwój biznesowy może przypadkowo wprowadzić błędy do witryny, a nawet spowodować fałszywe błędy w fazie testowania.